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Seguramente has oído charlar del, o bien al  menos de la importancia de que tu página web esté bien posicionada en Google como. Si bien a priori son conceptos muy generales, al unísono son claves a fin de que un negocio funcione en Internet. De ahí que, me he decidido a escribir esta
guía de SEO para empresas, que te permita conocer cómo puedes progresar el posicionamiento de tu página web o weblog y.

He redactado esta guía de posicionamiento web para empresas por dos motivos:

• 
  Aprender qué es el posicionamiento web en buscadores y por qué es tan importante. Si quieres lograr un posicionamiento orgánico en Google tienes que
  conocer ciertos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando resoluciones importantes para conseguir tus objetivos.
• 
  Ayudarte a escoger una buena empresa o profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento SEO. Lógicamente, para quien no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber escoger una buena empresa de posicionamiento web. Por eso, en esta guía además de ayudarte a conocer cómo marcha Google (cuando menos lo que yo se) también te ayudará a saber si una compañía de posicionamiento en buscadores te procura colar gato por liebre.

Si te resulta interesante empezamos por el principio.

Descarga la Guía de posicionamiento web en buscadores para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me afirma que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de enorme calidad. ¿Por qué? La respuesta es parcialmente sencilla. En el momento en que una persona accede a Google e introduce un término de búsqueda está predispuesto a encontrar como mínimo información al respecto y en el mejor caso está buscando para adquirir.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. En el momento en que un corredor entra en Google para adquirir zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la mente si fuera corredor y quisiera mudar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece 10 resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga click?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y en general así hasta el décimo (a excepción del puesto 7 que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el click through rate en frente de la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si consigues que tu web aparezca en primera posición te llevarás la mayor parte del tráfico de esa palabra clave y con esto, mayor cantidad de clientes potenciales. De ahí que es muy importante aparecer bien posicionado para las palabras clave que te resultan de interés. Lógicamente, una vez que recibes visitas tu página web ha de estar, mas eso lo vemos en otros posts.

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VER TAMBIÉN: 

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Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la manera en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra página web en un lugar o bien en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, mas absolutamente nadie sabe al cien por ciento cómo funciona Google y eso es lo que hace emocionante el trabajo de posicionamiento SEO.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso quiere decir que tenemos que decir a Google por qué palabras clave deseamos que nos posicione y además, nuestra página web «debe ser alguien» en ese ámbito.

Esto no desea decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certidumbre de que el buscador nos va a hacer caso y va a
posicionar nuestro último artículo del blog para la keywordque le hemos dicho. Pero desde entonces, si lo hacemos facilitaremos mucho las cosas a Google y como a prácticamente todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves,te permite captar más tráfico y además si escoges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, es decir, en el ejemplo de las zapatillas por poner un ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda on-line medianamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, absolutamente nadie te va a encontrar y el tráfico que puedas recibir será residual y con completa seguridad verás tu tienda en Internet como un descalabro.

Vamos con los conceptos básicos de posicionamiento en buscadores que te ayudarán a conocer mejor cómo funciona Google y sus arañas. Hablaremos de posicionamiento web onpage, posicionamiento SEO offpage, linkbuilding, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la página web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del posicionamiento en buscadores que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu página web. Se trata de facilitar a los robots de los motores de búsqueda indexar tus páginas para poder mostrarlas posteriormente, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a comenzar por ellas. Definir bien las keywords que vas a emplear en tu web o bien en los artículos de tu blog es clave a fin de que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu web.

La optimización perfecta es difícil, pero tenemos que tratar de acercarnos al máximo, pues sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una forma de
sobreoptimizares reiterar en exceso la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en cuanto a posicionamiento en los buscadores web si no tenemos en cuenta las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos los demás aspectos que lo configuran deben virar en torno a ellas. Mi manera de trabajar se basa por norma general en aportar contenido de valor para los usuarios, por eso, es más fácil introducir con cada nuevo blog post, palabras clave en las que mis clientes desean progresar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cuidadosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu página web o blogen función de tu ámbito, temática o bien contenido que deseas publicar.

Existen 2 tipos de palabras clave, aunque siempre puedes optar por la utilización de las dos o bien por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más equívocas. Si consigues posicionarlas traerán mucho tráfico a tu web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, precisamente porque son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de viviendas para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, mas serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que desean comprar, arrendar o reformar un unifamiliar o quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave
  específicas o bien long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te dejan atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por consiguiente, son bien interesantes.
  Ejemplo de Keyword long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa palabra clave long tail en el buscador son personas que están buscando exactamente eso, comprar un unifamiliar en la capital de España. Por eso, si tu empresa vende esta clase de viviendas es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top diez en Google

Debes tener en consideración varios factores a la hora de seleccionar cuáles van a ser las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: precisas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, necesitas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Debe quedar muy claro para Google de qué va tu página web.
2. El segundo factor a tener en cuenta es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Google Adwords, Google Trends, Keyword planner, etc te ayudarán en la labor de encontrar palabras clave y palabras clave relacionadas. Tienes que tomar en consideración que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o bien no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu campo será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planificar palabras clave de Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que selecciones.

Personalmente, pese a que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratis con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta imprescindible a la hora de planficar el posicionamiento en buscadores onpage de tu web o weblog. Es sencillísimo de utilizar y solo tienes que
crearte una cuenta en.

Es gratuita mas te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten presente que es la herramienta de Google para asistirte a publicar anuncios en el buscador, por lo que tiene lógica que te soliciten una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y seleccionar la o bien las que te interesen. La herramienta de Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bien bajo) y el
coste por clicque tiene hoy día esa keyword (muy útil para elegir nichos, pero es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las próximas palabras clave; marketing, marketing on-line y marketing online en madrid, veremos qué obtenemos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras elegidas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo debajo de esto,
Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu página web o bien en el artículo de tu blog y que ayudarán a Google a clasificar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si charlas de gatos como mascotas o bien de gatos de turismo? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu página web o tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o bien razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras palabras clave relacionadas.

Estructura del lugar y estándares web, comodidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tomar en consideración 3 características fundamentales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por la parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo fácil, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web utilizando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de la misma.

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VER TAMBIÉN:

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1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor respuesta de usuario. Hay tres métricas interesantes para conocer si la respuesta está siendo buena o no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu página web y sin hacer nada se va, se dice que ha rebotado. Si entran cien visitas y solo quince hacen clic, el porcentaje de rebote será del 85 por ciento . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu página web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les gusta tu página web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor anterior, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y a la inversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más importancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, con lo que ésta será parte esencial de tu posicionamiento SEO On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los 3 parámetros que hemos visto ya antes. Lo interesante en este caso es comparar tu web un mes con el mes precedente o con el año anterior, por el hecho de que charlar de datos absolutos no es atinado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será muy bueno y otras donde ese mismo datos será malísimo. Por eso, lo ideal es cotejar con webs de tu mismo ámbito y naturalmente ir mejorando tus datos poco a poco.

2.- Accesibilidad

Debes asegurarte de que tu página o bien tu weblog son
perfectamente perceptibles desde todos y cada uno de los navegadores; para ello están los estándares web y el compendio de, las que no son obligatorias, mas aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, si bien no favorece ni perjudica al posicionamiento SEO, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave principal y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me agrada mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la web está de manera perfecta jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave principal.

En el próximo nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el siguiente nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etcétera que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o bien ropa de niños.

Eso es lo ideal para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave primordial y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos los dispositivos

Este término se emplea para hablar del
diseño dedicado a todos y cada uno de los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los motores de búsqueda tienen presente esto a la hora de indexar nuestra página web y favorecen las que permiten una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione correctamente sea como sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se tienen que tener en consideración además del diseño responsive, otros factores esenciales como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por poner un ejemplo, haciendo fácil y facilitando el manejo de los menús.

Optimización posicionamiento web en buscadores en Apps

Si deseas entrar en el juego del posicionamiento para móviles inteligentes –lo como sería un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en cuenta que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que produzca tu app, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para elegir el nombre del dominio

A la hora de seleccionar el
nombre
que quieras darle a tu webhas de tener en consideración múltiples aspectos esenciales que tendrás que elegir y valorar:

Nombre de marca o bien URL con palabra clave: No es lo mismo escoger alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar antes que si empleas tu nombre de marca, mas por otra parte, lo que aguardamos de la web de una compañía es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En este caso es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, pero en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio ha de ser la justa y necesaria y los caracteres sencillos. Te desaconsejo el empleo de caracteres extraños o números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás escoger la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etcétera –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por ejemplo en España, te recomiendo un .es. Pero si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o alojamiento será clave en la rapidez y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el posicionamiento en buscadores. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y en consecuencia tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El alojamiento web es el sitio físico en el que se alojará tu sitio web y mis consejos a este respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde deseas posicionar, preferentemente no escojas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te invito a efectuar o bien contratar un servicio de backup que te deje restaurar tu página web en el caso de errores, pirateos o problemas múltiples.

Existen servidores gratis, mas con sinceridad, no te los puedo aconsejar.

Estos dos elementos te vendrán de miedo en tu web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda acerca del contenido que ofreces; son varias las que puedes y debes ofrecer, mas las que más afectarán al posicionamiento web en buscadores de tu web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser enormemente gráfico, contener las palabras clave y de una longitud de entre treinta y cinco y 60 caracteres. Si te pasas de los 60 es muy probable que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te interesa.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, debe describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en este caso la longitud recomendada es de entre 120 y ciento cincuenta y cinco caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una forma directo al posicionamiento en buscadores les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o continuar y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para evitar problemas de indexado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, creencias, noticias, etcétera No afectan directamente al SEO; sin embargo, serán un atractivo para los usuarios y éstos visitarán más tu sitio, lo que aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y por ende también subirá tu posicionamiento, aunque sea indirectamente.

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VER TAMBIÉN:

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El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, si bien no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros en el momento de indexar sus resultados de búsqueda, por lo que las webs configuradas a través de el formato
httpsse ven beneficiadas en su posicionamiento.

Además de esto, has de tener en cuenta también el posicionamiento web en buscadores indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por ende,
subirá tu CTR (Clic Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs afables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, con lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los enlaces pueden ser internos o bien externos y debemos trabajar ambas cosas. De los enlaces externos hablaré en la una parte de posicionamiento web offpage.

Crear una buena estructura de links internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu web y aprovechar mejor todo el ahínco de posicionamiento y de linkbuilding que efectúes. Cuanto más linkes internamente tu página web, mejor, mas siempre y en toda circunstancia con enlaces que refuercen el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor por el hecho de que un link no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese post o bien en esa página de tu página web.

Cualquier link está compuesto por tres elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si quiero hablar del, puedes ver que he incluído un link. En este caso la URL del link es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de enlace y es muy importante porque debe ser natural. Eso implica que de vez en cuando llevará la palabra clave y otras no, especialmente cuando se buscan enlaces externos. En este caso el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos links pueden ser internos o externos según tengan como destino otra página en tu página web o una web distinta; independientemente de ese destino, trata de usarlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten en cuenta que son algo positivo siempre y cuando no abuses de ellos.

Por otro lado, intenta ofrecer siempre y en todo momento
URLs amigables</ <a href="https://citiface.com/es/desarrollo-web-cordoba-0">desarrollo web cordoba >, esto es: una traducción de las reales para enseñar únicamente contenido relevante a los usuarios; emplear las palabras clave del contenido de cada página caso de que te sea posible, sería fantástico por una razón: el
usuario siempre y en todo momento sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotografías de nuestra página web o blog

Un aspecto esencial que también es preciso cuidar es el tratamiento de fotografías que incluímos en nuestro blog. Lógicamente, las fotos deben ser originales y si no lo son, cuando menos citar la fuente de donde las has sacado. Mas más allá de eso, de cara al posicionamiento SEO, las fotos también juegan un papel esencial.

Si incluyes una foto deberás tomar en consideración varias cosas:

• Si tiene o bien no un
  link, en tal caso tendrás que incluirlo y la manera es tal y como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu foto y aquí favorece introducir tu palabra clave o alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el link.

Un punto fundamental cuando hablamos de las fotografías que incluyes en tu web es el peso de las fotos. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu web o bien el artículo de tu weblog. Lo que deberías hacer es optimar al máximo el peso de las fotografías y no meter más grandes de lo preciso.

Por ejemplo, en este blog, las fotografías que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles por el hecho de que con ese tamaño se ven bien y por el formato del blog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho necesitas y reducir las fotografías a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muchas veces ocurre que en nuestras webs se producen varias URLs de destino duplicadas. Eso es una cosa que no le agrada a Google, pues le hace trabajar en demasía para hallar exactamente el mismo contenido. Si te ocurre es un problema por el hecho de que el 
contenido duplicado si puede penalizar tu web o bien weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando empezamos con nuestra web, podemos poner:o y en ambas como es lógico el contenido es el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL principal y así evitar que considere a las dos como webs diferentes y con contenido copiado.

Las
URLs canónicas, es la manera de eludir el contenido copiado en tu web, por el hecho de que es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Ya sabes que los duplicados ocasionan efectos desfavorables en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un inconveniente. Si tú has publicado primero y Google ya ha indexado tu contenido, no debería ser un inconveniente que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda ocasionar que otro se aproveche de tu sacrificio y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu weblog. El problema es en el momento en que te copian tan rápido o webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el lugar en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o tu nuevo artículo del blog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu web o blog, mi recomendación es subirlo a Search Console, pues ya le estamos diciendo a Google que hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra web y la indexación se genera muy rápidamente.

Mapa del lugar y archivos robot, todo en su sitio para la llegada de
Google

El
sitemap o mapa del sitio es un archivo XMLque sirve a los robots de búsqueda exactamente como una suerte de mapa de la página web, como su propio nombre indica. Muestra la
estructura de la página web y ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido.

Si no está será indizado igualmente, si bien la araña rastreará todas y cada una de las URLs del sitio sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu página web, pues es el mejor modo de apuntar en una misma página todos los lugares a los que se puede acceder en tu lugar de manera organizada y jerarquizada, lo cual facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es usado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a algunos de ellos. Éste es un factor de gran utilidad para que las páginas a medio edificar –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Jamás debes mudar el nombre de este fichero, el cual colocarás siempre y en toda circunstancia en la raíz del sitio a fin de que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo fundamental en el SEO
On-Page y afecta de forma clarísima en la usabilidad de tu página web y en consecuencia en la respuesta de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, en tanto que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otro lado, los usuarios de la red siempre y en toda circunstancia navegamos con prisa, con lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los tres factores fundamentales que afectan al mismo tiempo de carga de tu página web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el alojamiento está ubicado físicamente en el país en el cual te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con absolutamente nadie, optimizará notablemente la velocidad de carga
2. 
   La programación de la web. Algo que depende íntegramente de ti o de tu programador, así que ten siempre en cuenta la velocidad de carga en cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que permita optimar todos y cada uno de los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los ficheros y te irás pareciendo un poco más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó desde que
Googleinformara sobre la importancia del tiempo de carga, y se hace cargo de
optimizar todos y cada uno de los elementos de una web para acrecentar la velocidad de la misma; acostumbra a realizarse por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS–que se emplea para delimitar los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen varias
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino una puntuación de 0 a cien además de una serie de sugerencias para optimar tu web, como puedes ver en la próxima imagen. Además el análisis es tanto para móvil para ordenador.

El contenido como rey del posicionamiento

El SEO On-Page de tu web dependerá en buena medida del
contenidoque introduzcas en exactamente la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino más bien también a contenidos audiovisuales.

Como sabes en el momento de trabajar el contenido de tu página o blog, un aspecto esencial es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las keywords es una cosa que
Googlemiraba mucho, si bien ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar palabras clave, bingo. Aportar contenido en tu weblog es una oportunidad perfecta para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la oportunidad de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada post de tu blog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes del servicio, de forma que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; has de nombrar como
h1el encabezado que emplees como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etc. serán los siguientes encabezados, pudiendo haber varios de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de usar las keywords y sus derivadas en los títulos, pero siempre y en todo momento de una forma natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte esencial de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más importante de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a ambos les facilitará la interacción con tu web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es algo que debe mostrar nuevamente tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto a través de una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor esencial del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el cual te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará notablemente tu posicionamiento SEO y.

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VER TAMBIÉN:

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En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del sesenta por cien son artículos e infografías.

Además, es muy interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficiencia de laa, que también podemos ver merced al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten en consideración su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean descriptivos de cada contenido audiovisual y que al tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con links a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, como para que puedan acceder a tus perfiles en cada una de ellas.

El SEO internacional en tu página web

Son múltiples los factores que debes tener en cuenta si quieres
posicionar tu página web en varios países diferentes.

En primer sitio, en cuanto al idioma tienes que saber que no es conveniente traducirlo automáticamente, ya que este tipo de traductores no acostumbran a ser certeros; por otro lado, que una lengua se hable en múltiples países no implica que se deba ofrecer exactamente el mismo contenido, puesto que siempre habrá expresiones y términos que varíen de un lugar a otro.

Aunque
Googlees el buscador más mantenimiento de web , hay países en los cuales no es el primordial, por lo que te recomiendo que tengas en cuenta
los buscadores más empleados en cada país para conseguir un buen posicionamiento en todos ellos.

Dos elementos esenciales de tu web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que adaptar la extensión correcta de cada destino, o bien crear subdominios para cada uno de ellos de ellos– y el sitemap, para lo que recomiendo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos posicionamiento SEO Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra web.

Hasta ahora, hemos hablado de la una parte del posicionamiento de tu web que dependía única y únicamente de ti y de tu gestión; ahora hablaremos de lo que pasa
fuera de tu páginay que en ocasiones puede depender de ti, mas en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al charlar de posicionamiento SEO Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Vamos a hablar de conceptos como el
link building, por poner un ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los buscadores web para bien o bien para mal.

Por el instante ten presente que si se habla de ti, de tu empresa o de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, aunque como en todo, siempre y en todo momento depende de la forma de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el linkbuilding por ejemplo si se hace de manera atrevida es una táctica penalizada por Google. Eso no quiere decir que no podamos conseguir links, mas tenemos que hacerlo con tacto y con cariño a fin de que no cante.

Por ejemplo, si empiezas con tu página web, para Google será normal que lleguen varios enlaces desde tus redes sociales, pero no será tan normal que si terminas de comenzar con tu página web tengas 10 enlaces de las primordiales webs de tu ámbito, cantaría un tanto, ¿no te parece?

Qué es el Enlace building y por qué es la madre del posicionamiento web en buscadores Off-Page

Lo primero que deberías saber acerca del posicionamiento web en buscadores Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es construir links a tu web o bien blog. Para lograr links a tu sitio hay múltiples vías que vamos a ver un poco más adelante, pero ante todo es necesario buscar naturalidad. No puedes pretender que todos los links que apunten a tu página web lleven las palabras clave pues eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el tipo de enlace es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Sencillísimo, pues incrustar links en webs extrañas o bien Redes Sociales, o incluir tu página en todos y cada uno de los directorios sobre webs del planeta no deja de ser
spamy además es bastante fácil conseguirlo, por lo que los robots de Google no lo valorarán en lo más mínimo.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o bien blogs con cierta autoridadse tienen muy en consideración y con razón; pero no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que a fin de cuentas es lo que más importa a los motores de búsqueda, ya que su propio funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de links internos en tu web para aprovechar mejor la fuerza de cada enlace externo que logres y que esa fuerza se distribuya entre todas y cada una de las páginas de tu web. Imagina que con los links internos construyes una tela de araña. Si una mosca cae en cualquier lugar de esa lona, el golpe se transmite a lo largo de cada hilo. El efecto a lograr en tu página web es exactamente ese. Para esto, debes generar una estructura de links internos como hemos visto antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte aconsejo que tengas en cuenta ciertas pautas:

• Intenta que tu web se mencione en lugares que tengan relación con la temática de exactamente la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la manera en la que se te mienta y mejor enlace el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, vigila los lugares en los que se incluyen enlaces a tus páginas; los
  backlinksno siempre son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del lugar en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia adecuada a tus objetivos y a tu sitio web, no te obsesiones con llevarlas todas y cada una a la vez y aparecer en todas y cada una partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el posicionamiento en buscadores On-Page, ya que no tiene sentido que procures visitantes a tu web si no es para que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página primordial, utiliza también las secundarias creando enlaces a artículos de tu weblog.
• Con respecto a lo precedente un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme una parte del posicionamiento en buscadores On-Page– que actualices con cierta frecuencia y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio blog y además links naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden generar links.

En el mundo de los enlaces hay dos tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo en el que Google percibe cada enlace, independientemente de la clase que sean. Vamos a clasificarlos para que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un link que sirve para los usuarios, para que lleguen a tu página web a través de él, y así aumentar el posicionamiento de manera indirecta; sin embargo, este tipo de links se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, por lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento web de forma directa, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me dice que lograr links nofollow de webs relevantes es bueno, si bien la teoría diga que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que debe pasarse por tu página web, indexarla y darte un tanto de su peso, de su autoridad, o de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el enlace, mejor; en verdad si la relevancia del lugar es igual o inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y en verdad puede incluso llegar a dañarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o de reputación dudosa.

¿Cómo entienden los robots cada enlace de tu web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que sucede con estos enlaces; por unos o bien otros motivos de los que estamos mentando, como la calidad de los links, su naturalidad o el lugar donde aparecen, Google los interpreta como maravillosos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son links que a Google le son indiferentes, que es lo que pasa generalmente con los
  nofollowo con páginas que son absolutamente intrascendentes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la que suele tener lugar cuando el enlace viene de páginas sospechosas o bien que, como mencionábamos antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas maneras, unas son mejores y otras peores, unos defienden algunas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y aunque no se pronuncia por completo a este respecto, siempre y en todo momento da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les agrada más la naturalidad, y en lo que se refiere a los links no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de escribir como convidado en la página o bien el blog de una web con más autoridad que la tuya; en verdad, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener con respecto al
guest blogginges indiscutiblemente la calidad del artículo.

¿Recuerdas cuando tus padres te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo similar, mas además con el añadido de que la casa es de alguien esencial. Márcate un blog post de lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel sitio y sé ante todo natural –como ves, jamás me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu página web también debe serlo, y si al mismo tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; pero ante todo…, naturalidad.

Por último procura que el enlace sea
dofollowporque si no, tanto esfuerzo servirá de poco en cuanto a link building, aunque seguro que te aporta tráfico a tu página web y reconocimiento.

Enlaces rotos o bien desactualizados

En ciertos weblogs de interés siempre y en toda circunstancia existen enlaces que se introdujeron hace ya un tiempo y que en la actualidad están desfasados o incluso rotos y no llevan a ninguna parte. No permitas que esos enlaces prosigan ahí inútilmente y ataca ofertando tu página, ya sea la primordial o bien algún post de tu blog.

Por supuesto hablamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un weblog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo aconsejable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te permita identificar links rotos, como puede ser «» que es una extensión para Chrome que al activarla te afirma qué links de una web están rotos y cuáles están ok. En la próxima imagen, he analizado un blog post del weblog de Innokabi y como ves no hay ningún link roto, pues no aparece ninguno en rojo. Si aparecen en verde, todo está O.K..

Lo siguiente, una vez localizado el enlace roto para el cuál tú tienes un artículo que lo puede sustituir es ponerte en contacto con el dueño de la web o del blog para avisarle que ese enlace está roto y que tal o bien cual artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros de discusión y blogs

Eso sí, nunca lo hagas porque sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Ya antes la cantidad era importante en cuanto a los
backlinksy los foros de discusión y los blogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de insertar un link para hacer publicidad, mas Google detesta el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene en cuenta la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te aconsejo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o bien plantear dudas con sentido.

Dentro del comentario o en tu firma, aprovecha para enseñar un enlace a tu página web con un
anchorDebes tener en consideración que en muchos casos los comentarios de muchas páginas están predefinidos para que los links que en ellos aparecen sean
nofollow, de manera que Google no los siga en caso de que se trate de
spam, mas no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien determinados enlaces en algunas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de un sinnúmero de herramientas que más adelante explicaremos para fisgonear las webs en las que hacen
linkbuildinge procurarlo tú por las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poco a poco un camino y llegas a transformarte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son comunes los links aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; algunos salen naturales y en general son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otra parte aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es de manera directa proporcional al número de enlaces naturales que puedes lograr.

Como ves todo requiere mucho trabajo, mas hacerlo bien te puede generar muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, salvo que se trate del propio
webmaster, en cuyo caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te mencione mediante enlaces, y eso es algo que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me pides mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, aunque es posible que no se dé cuenta, si lo advierte puedes dar por fallecida a tu página web en los buscadores. Si a pesar de ello quieres correr el riesgo, trata de no adquirir enlaces con un
anchorsobre optimado, porque entonces la araña te cazará sí o bien sí.

Estas son las estrategias de link building más empleadas y que para comenzar a trabajar el posicionamiento web en buscadores de tu página web, te vendrán realmente bien. Ten siempre y en todo momento en cuenta que tu página ha de estar impecable, por el hecho de que de otra manera a los usuarios no les interesará por realmente bien posicionada que esté, y eso no sirve totalmente para nada.

Herramientas posicionamiento web en buscadores para hacer
linkbuilding

Ya he mentado la existencia de
herramientas que pueden asistirte en tus estrategias de
link building
; puesto que bien, ha llegado el momento de abordarlas. No entraré demasiado en la materia porque es algo que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundo del posicionamiento on-line, y porque hay miles y no podemos saber cuál será tu preferida, pues cada uno de ellos tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima algunas de las más importantes para que sepas de su existencia y entres un tanto en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que analiza datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse ubicado en el lugar que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que son parte de la batalla posicionamiento web a librar con tus competidores.
• 
  SEO Majestictiene objetivos similares en cuanto al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más aconsejables si lo que te planteas es lograr
  backlinkspositivos para tu posicionamiento web en buscadores.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el posicionamiento en buscadores en el mercado actual. Si bien es de pago, en ocasiones vale la pena hacer el gasto por todo cuanto ofrece; sin embargo, mi consejo es que comiences con la versión gratuita para familiarizarte con ella. Ciertos puntos esenciales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las posibilidades que también brindan otras herramientas como las anteriores.
• 
  Ahrefs, de la misma manera que
  Mozofrece versión gratis y versión de pago; la primera es bastante limitada, mas la segunda es de las más potentes en el momento de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he mencionado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder hacer estrategias de posicionamiento web Off-Page y más concretamente de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado varios motivos para que la tengas en cuenta, pero ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay varias maneras de hacerlo, mas aquí vamos a comentar los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en dos mil trece, pero a día de hoy prosigue siendo relevante. Va de 0 a 10 y aunque conseguir los primeros puntos era parcialmente sencillo, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Facebook se quedaron en un siete cuando esta medida se dejó de usar.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado últimamente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a 100 y ahora mismo es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si quieres hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. Marcha igual que el precedente, mas para cada página de un dominio de manera individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace preciso hablar de un aspecto esencial del posicionamiento en buscadores normalmente, como es el

CTR
, algo que he nombrado en la parte de On-Page y que supone una suma importancia también para el Off-Page.

Responde a las siglas de
Click Through Ratio, lo que en español viene a representar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado toda vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Aunque no es un factor que determine la autoridad de dominio como los precedentes, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, links, retweets, favoritos, Me agrada, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan a diario en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en todo el mundo, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el protagonismo y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu web debería estar muy presente si quieres posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Facebook, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si quieres que tu posicionamiento suba como la espuma a través de tu estrategia de SEO Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación e interacción, que se te nombre, se te miente, se te prosiga y aconseje, y ese largo etcétera del que hablábamos antes, serán factores indispensables para lograr los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca deseches el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los acontecimientos, porque lo normal es que sigan creciendo y por consiguiente, que la araña las tenga en consideración para el posicionamiento.
El posicionamiento en buscadores hace ya un tiempo que dejó de entenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia prosigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te resulta conveniente y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo aquello que considera inadecuado, como el
spam, el contenido copiado, las “trampas” y demás asuntos que no aporten ningún valor a la web, ni beneficios para los usuarios.

Como a fin de que te penalicen debes hacer justamente lo opuesto de todo lo que te digo en esta guía, y seguro que no lo harás, voy a explicarte únicamente las clases de penalización, su gravedad y los motivos más habituales a fin de que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Acostumbran a venir por el hecho de que alguien ha mandado un informe de
  spamo pues desde tu web proceda una señal de alarma. Cuando esto ocurre los operarios se hacen cargo de revisar bien tu sitio y de aplicar la pertinente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y provienen de
  Panday de
  Penguin, los que te penalizarán si tu contenido es de muy baja calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o si se trata de intentos de manipular los rankings a través de enlaces. Estas prácticas acostumbran a saldarse con bajadas de situaciones en los resultados de los motores de búsqueda, que no son nada agradables, a propósito.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del SEO también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Pero en un caso así no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino que el tema va más allá y se traduce en los resultados, de ahí que es imprescindible abordarlo.

Así pues, veremos 2 conceptos muy conocidos en el sector del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas adecuadas, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El problema de trabajar así, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, en verdad así pasa en la mayoría de las ocasiones; mas a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una labor bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la variedad en una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los links internos y externos con sentido o las etiquetas, son algunas de las pautas más esenciales a tener en consideración si quieres obedecer al ángel que te murmura cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, seguramente o
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o de forma directa te borra del mapa, y eso es algo que, créeme: no te merece la pena. Ciertas estrategias más frecuentes del juego sucio en el posicionamiento en buscadores, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimizar y de plagiar o bien copiar contenidos o páginas enteras, ofreciendo contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas ellas están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tener en consideración en SEO

Si te sigues planteando el interrogante que lanzábamos al comienzo sobre si es más esencial el posicionamiento web en buscadores On-Page o el posicionamiento web en buscadores Off-Page, te diré que no hay una contestación precisa, porque creencias las hay de todos y cada uno de los colores; ahora bien, si me solicitas la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los 2 es más esencial que otro.

Si propones estrategias de SEO Off-Page para ganar tráfico para tu web, y no has trabajado nada el posicionamiento web en buscadores On-Page, te va a servir de muy poco, pues tu página no tendrá autoridad alguna, pues los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene en cuenta. Sin charlar de que una mala web no te ayudará a transformar visitas en clientes.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de posicionamiento web On-Page y ofreces una web perfecta, mas te quedas de brazos cruzados observando y esperando a que suba, nunca alcanzarás el éxito. Para acrecentar el posicionamiento has de hacerte visible y ofrecer calidad, porque ambos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes mas no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que sosteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los buscadores web.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del posicionamiento web en buscadores On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es porque para los robots
hay alguien por encima del rey: el usuario.

Los navegantes buscan contenido de calidad y los motores de búsqueda tienen que dárselo, y como cada vez hay más contenido, la complejidad medra exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los razonamientos esenciales con los que yo me quedaría para lograr el éxito interno; de igual manera que tendría en consideración la presencia en las Redes Sociales y la consecución de enlaces de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el posicionamiento web en buscadores Off-Page. ppc marketing online /p>

Teniendo en cuenta todos los puntos que te he dado durante la guía, seguramente logres al menos entrar en el mundillo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora únicamente te queda iniciar y proseguir aprendiendo, pues
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y de igual forma que hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo relativamente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has empezado ya con el posicionamiento orgánico de tu web? ¿qué te parece esta Guía de posicionamiento web en buscadores para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

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